Influencers Políticos en Instagram: Los nuevos agentes digitales de la participación política en España

El propósito de este estudio exploratorio es determinar si el fenómeno de los influencers ha provocado un cambio hacia la espectacularización de la política en Instagram y su alcance en los jóvenes. Utilizando social listening, herramientas de análisis de influencers, consultas a expertos y búsquedas en redes sociales, se identificaron 60 influencers políticos en España. Se extrajeron métricas demográficas y de rendimiento y se triangularon con un análisis de contenido de 600 publicaciones. Los resultados muestran que estos influencers políticos acumulan 6,287,149 seguidores —principalmente menores de 35 años— y registran una alta interacción (3,9 %). Estos influencers son mayoritariamente jóvenes (68 %), hombres (65 %) y formados. Su contenido combina información política con entretenimiento abordando temas de actualidad a través del formato reel. Este estudio supone el primer mapeo de influencers políticos españoles, y pone de manifiesto su potencial capacidad de impacto en los jóvenes y la democracia deliberativa en redes. The purpose of this exploratory study is to determine whether the phenomenon of influencers has led to a shift towards the spectacularisation of politics on Instagram and its reach among young people. Sixty key political influencers in Spain were identified through social listening, influencer analysis tools, expert consultations and social media searches. A detailed profile analysis focusing on performance metrics and audience demographics was conducted and triangulated with content analysis of 600 posts. The results show that these political influencers have a combined total of 6,287,149 followers, primarily under the age of 35, and have high interaction rates (3.9%). These influencers are also young, with 68% under 35, predominantly male (65%), and well educated. Their content is mainly political information blended with entertainment, addressing current political issues through the reel format. This study represents the first mapping of Spanish political influencers and highlights their potential impact on young people and deliberative democracy on social networks.