The Peculiarities of Attitude Formation to Foreign Products Požiūrio į užsienio produktus formavimo ypatumai

Nowadays the attitude formation is one of the most popular topics in marketing literature. However, in the scientific literature there are many publications, which exclude different factors. Despite this fact, in scientific literature there are not a lot of publications about attitude formation to foreign products. In this publication scientific literature analysis of attitude, attitude formation and ethnocentrism is accomplished. This publication discloses the main attributes of attitude formation to foreign products. According to the results, the customers‘ experience has the biggest influence on attitudes to foreign products. Also, it was found, that other attitude formation factors have an influence on attitude, but the influence is small when customers are ethnocentric. Keywords: attitude, ethnocentrism, attitude formation, foreign products. Požiūrio formavimo paradigma yra vienas iš kertinių rinkodaros objektų. Tai daro įtakos vartotojų elgsenai, priimamos informacijos bei prekės ženklų ir produktų atrankai. Būtent suformuotas požiūris nulemia atitinkamų produktų vertinimą ir vartotojų sąmonėje jiems priskiriamų savybių rinkinius. Vartotojų požiūris į produktus priklauso nuo įvairiausių veiksnių. Vienas iš požiūrį formuojančių veiksnių – produkto kilmės šalis. Ilgus metus vykdytos protekcionistinės politikos, etnocentrizmo kaip kultūrinio fenomeno populiarinimas skirtingose kultūrose suformavo unikalius ir skirtingus požiūrius į užsienio produktus. Vis dėlto moksliniu lygmeniu nėra prieita prie vienos nuomonės, kuri išreikštų požiūrio į užsienio produktus formavimo ypatumus. Nepaisant to, kad mokslinėje literatūroje produkto kilmės šalies poveikis produkto vertinimui yra mažai nagrinėjamas, Lietuvoje yra paskelbta I. Pikturnienės ir D. Treigytės (2009) mokslinė publikacija apie prekės ženklo kilmės poveikį prekės vertinimui. Nors kilmės šalis darbe daugiausiai nagrinėjama prekės ir prekės ženklo kontekste, atskleidžiama, kokią įtaką kilmės šalis daro prekės suvokimui. Atsižvelgiant į mokslinį ir praktinį darbo temos aktualumą, šios publikacijos mokslinė problema yra ta, kad nesama vienos požiūrio į užsienio produktus formavimo ypatumų koncepcijos. Siekiant atskleisti darbo problemą ir ją išanalizuoti, iškeltas darbo tikslas: identifikuoti požiūrio į užsienio produktus formavimo ypatumus. Siekiant atskleisti tikslą, išsikelti publikacijos uždaviniai: identi