La comunicación de la moda sostenible: análisis de la evolución de la agenda de investigación

Objetivo: El propósito de este estudio es identificar la evolución de las tendencias emergentes en la agenda de investigación en moda sostenible en general y en el ámbito de la comunicación en particular. Diseño/Metodología: Se realiza un análisis bibliométrico mediante el software VOSViewer 1.6.17 de los estudios publicados en la Core Collection de Web of Sciences desde 2001 hasta 2021. La palabra clave empleada en la búsqueda inicial es “sustainable fashion” que proporcionan 430 registros. Resultados: Desde una perspectiva global, se observa que existe una tendencia ascendente en el volumen de publicaciones desde 2001 y la mayor parte de estudios se engloban en el área de investigación de Business. El mapeo científico muestra que la comunicación de la moda sostenible ha evolucionado desde la innovación de los productos en la industria de la moda sostenible orientada a los mercados de consumo éticos hacia el análisis de las estrategias de comunicación en canales online. Adquiere protagonismo temas relacionados con la slow fashion y la moda de lujo. Limitaciones/Implicaciones: La evidencia hallada sugiere que la sostenibilidad es un aspecto diferenciador que afecta a la decisión de compra. En este sentido, analizar el mensaje social que conlleva la moda sostenible implica analizar la comunicación del fenómeno en los aspectos que lo caracterizan, como el proceso de producción y distribución. En un contexto caracterizado por un encarecimiento de las materias primas y de la energía, la slow fashion es la respuesta del sector textil a esta situación, en detrimento de la fast fashion que implica un gran volumen de producción. Originalidad/Contribución: La principal aportación de este estudio radica en delimitar posibilidades de producción académica dentro de una agenda de investigación en continua evolución donde se identifican estrategias de comunicación en redes sociales emergentes en las que priman los contenidos audiovisuales.