دور قرار الشراء الاندفاعي في التأثير على الصورة الذهنية لدى المستهلكين: دراسة مسحية على مستهلكي سلع التسوق في محافظة اللاذقية
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد مفهوم قرار الشراء الاندفاعي وأهميته والتعريف بمفهوم الصورة الذهنية، كما تهدف إلى تحليل تأثير قرار الشراء الاندفاعي على الصورة الذهنية لدى المستهلكين. ولتحقيق ذلك قام الباحث بتحديد ودراسة دور قرار الشراء الاندفاعي في التأثير على الصورة الذهنية لدى المستهلكين وذلك من خلال إج...
Gespeichert in:
| Veröffentlicht in: | مجلة جامعة تشرين للدراسات والبحوث العلمية، سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية 2018-11, Vol.40 (4), p.425-446 |
|---|---|
| Hauptverfasser: | , |
| Format: | Artikel |
| Sprache: | ara |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Tags: |
Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie den ersten Tag hinzu!
|
| Zusammenfassung: | هدفت هذه الدراسة إلى تحديد مفهوم قرار الشراء الاندفاعي وأهميته والتعريف بمفهوم الصورة الذهنية، كما تهدف إلى تحليل تأثير قرار الشراء الاندفاعي على الصورة الذهنية لدى المستهلكين. ولتحقيق ذلك قام الباحث بتحديد ودراسة دور قرار الشراء الاندفاعي في التأثير على الصورة الذهنية لدى المستهلكين وذلك من خلال إجراء دراسة مسحية على مستهلكي سلع التسوق في محافظة اللاذقية، وتضمن مجتمع الدراسة على المستهلكين الذين قاموا بعملية شراء سلع تسوق في الساحل السوري، ومن خلال الاعتماد على دراسة مسحية لمستهلكي سلع التسوق في محافظة اللاذقية وتوزيع 288 استبانة على مستهلكي سلع التسوق فيها، توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج كان من أهمها: - توجد علاقة ذات دلالة بين العوامل المؤثرة على قرار الشراء الاندفاعي والصورة الذهنية للمستهلك وفقا للبعد المعرفي. - توجد علاقة ذات دلالة بين العوامل المؤثرة على قرار الشراء الاندفاعي والصورة الذهنية للمستهلك وفقا للبعد السلوكي. - توجد علاقة ذات دلالة بين العوامل المؤثرة على قرار الشراء الاندفاعي والصورة الذهنية للمستهلك وفقا للبعد الوجداني. كما قد الباحث من خلال هذه الدراسة مجموعة من المقترحات والتوصيات التي من المتوقع أن تساعد أصحاب العلامات التجارية على تعزيز ولاء العملاء بعلامتهم التجارية وبناء اتجاهات إيجابية نحوها عبر مواقع التواصل الاجتماعي. |
|---|---|
| ISSN: | 2079-3073 2663-4295 |