Trascendiendo los discursos del "rating". Cuando la recepción importa más que el consumo. Estudio empírico sobre la teleaudiencia colombiana

Las mediciones industriales del rating enfrentan desafíos y limitaciones originados por nuevos hábitos de consumo y preferencias de contenidos en ambientes televisivos digitales caracterizados por la globalización, la sobreoferta, la variedad de programación temática y la fragmentación de las audiencias. El presente artículo de investigación presenta los resultados más importantes de la evidencia empírica obtenida a partir de un estudio de orden probabilístico, financiado por el canal privado RCN, que fue aplicado a televidentes colombianos, entre 17 y 60 años, habitantes de los 12 centros urbanos más importantes del país. Palabras clave: televisión, audiencias, fragmentación, consumo, contenidos, rating Rating measurement' industrial system faces challenges and limits due to new consumption habits and particular content preferences among audiences, in a television environment characterized by globalization, oversupply, thematic programming and audiences' fragmentation. This research article shows the main results obtained from a quantitative study, of a probabilistic sample, financed by RCN channel, applied to Colombian T.V. audiences, between 17 and 60, who live in the 12 most important urban areas. Keywords: television, audiences, fragmentation, consumption, content, rating