Remodelling a changing language of tourism: from monologue to dialogue and trialogue

Cuando empezó a desarrollarse el "lenguaje del turismo", el turismo formaba parte del proyecto "modernista",cuyo discurso unilateral y monológico había surgido bajo parámetros de control social. En la actualidad, sin embargo,tenemos pruebas de que este discurso ha sufrido una transformación, debido a la difusión de la comunicación digital enInternet. En efecto, existe hoy un espíritu "postmoderno", más igualitario, abierto al diálogoeincluso al "triálogo" entre los principales interlocutores del turismo: la industria del turismo, el turista y la comunidad receptora. Por esta razón, resulta necesaria una nueva perspectiva heurística, que refl eje los cambios en tan rápida evolución.A continuación, se abordará un análisis sistemático de tres modelos constitutivos, que ilustran conjuntamente el paradigmacambiante de los medios de comunicación, hoy abiertos a la mayor democratización.