THE INTERNET AS ENVIRONMENTAL MEDIA: STRATEGIES OF BRAZILIAN POLITICAL PARTIES

Abstract This paper analyzes how Brazilian political parties use the Internet to communicate with the electoral segments interested in the environmental agenda. The survey was conducted in 2014, based on the information available on the websites of the parties. The focus of the research are the communication strategies and the contents disclosed. The data show that, of the 32 parties registered with the Electoral Court, 20 incorporate ecological issues in their websites (62.5%). The party visibility is the main characteristic observed. The strategies and content are used for advertising subtitle in order to strengthen political propaganda directed to this electoral segment. The party adherence to environmental issues shows that the green agenda has become transpartidária, beyond left x right division. Resumen El artículo analiza cómo los partidos políticos brasileños utilizan el Internet para comunicarse con los segmentos electorales interesados en la agenda ambiental. La encuesta se realizó en 2014, en base a la información disponible en las páginas web de los partidos. El foco de la investigación son las estrategias de comunicación y los contenidos divulgados. Los datos muestran que, de los 32 partidos registrados ante el Tribunal Electoral, 20 incorporan las cuestiones ecológicas en sus sitios web (62,5%). La visibilidad del partido es la principal característica observada. Las estrategias y contenido se utilizan para la publicidad con el fin de fortalecer la propaganda política dirigida a este segmento electoral. La adhesión de los partidos a las cuestiones ambientales muestra que la agenda verde se ha convertido en transpartidária, más allá de la división izquierda y derecha. Resumo O presente trabalho analisa como os partidos políticos usam a internet para se comunicar com os segmentos eleitorais interessados na agenda ambiental. O levantamento de dados foi realizado em 2014, com base nas informações disponíveis nos websites dos partidos. O foco da pesquisa são as estratégias de comunicação e os conteúdos divulgados. Os dados mostram que, dos 32 partidos registrados na Justiça Eleitoral, 20 incorporam temáticas ecológicas em seus websites (62,5%). A visibilidade partidária foi a principal característica observada. As estratégias e os conteúdos são utilizados na publicidade das legendas a fim de reforçar a propaganda política dirigida a esse segmento eleitoral. A adesão partidária aos temas ambientais mostra que a agenda verde tornou-se transpartidári