ГОТЕЛЬНИЙ РИНОК УКРАЇНИ В УМОВАХ ВІЙНИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ ЙОГО РОЗВИТКУ

Ця стаття представляє результати дослідження стану та тенденцій розвитку індустрії гостинності в Україні в умовах війни та геополітичної нестабільності. Готельний сектор, як важлива складова туристичної індустрії, грає ключову роль у підтримці економіки країни та наданні критично важливих послуг у складні часи. Однак, військовий конфлікт суттєво вплинув на готельний бізнес України, зокрема на регіони, наближені до фронту, які зіткнулися з труднощами у залученні гостей та інвестицій. Метою статті є дослідження ключових тенденцій розвитку галузі та впливу військового стану на ринок готельних послуг, розгляд шляхів адаптації й зростання індустрії гостинності. Дослідження також акцентує увагу на необхідності впровадження нових напрямів для подолання викликів, спрямованих на подальший розвиток бізнесу та покращення туристичного іміджу країни. Попри воєнні труднощі, сектор гостинності в Україні продовжує приваблювати гостей, що свідчить про його стійкість та здатність до адаптації.