A influencia do estrangeirismo no processo de construcao da marca no agronegocio

Atualmente, as empresas estao buscando utilizar recursos adequados para a criacao de suas marcas, pois elas se destacam cada vez mais na importancia de retornos financeiros e de impacto para as organizacoes. Nesse contexto, percebe-se a influencia do estrangeirismo na construcao de marcas de empresas regionais, o que tornou atraente a realizacao deste estudo e a busca de informacoes. O objetivo central foi analisar como o estrangeirismo influencia o processo de construcao da marca em empresas brasileiras, denominadas neste artigo de A, B e C, localizadas no estado do Rio Grande do Sul e atuantes no setor do agronegocio. Para tanto, foi realizada uma pesquisa exploratoria com levantamento de dados, na qual foram feitas entrevistas com executivos de setores-chave e foi realizada uma coleta de informacoes em fontes secundarias. Por meio da analise de conteudo, verificou-se que as empresas entrevistadas buscam planejar suas acoes de marketing com o objetivo de tornar mais eficazes e eficientes as ferramentas do seu marketing mix, em parceria com agencias de propaganda e com profissionais do setor. Verificou-se que a utilizacao do estrangeirismo, em grande parte, deu-se pelo fato da internacionalizacao das empresas no setor do agronegocio. Nesse sentido, nota-se a importancia de se ajustar os diversos significados, crencas, atitudes, motivacoes, valores e percepcoes do consumidor com a construcao da marca a partir da influencia de estrangeirismos, com o objetivo de reduzir resultados ineficazes e consequencias negativas para as organizacoes.