MARKALARIN HEDEF KİTLELERİNE ULAŞMASINDA DİJİTAL İLETİŞİMİN ROLÜ VE GÖSTERGEBİLİMİN ÖNEMİ

Günlük yaşamımızın her alanında sıkça rastladığımız görsel-işitsel ve taktik reklam mesajları,teknoloji çağı olarak nitelendirilen kitle iletişim araçlarıyla çevremizi sarmıştır. Görsel, dilsel ya daişitsel terimlerle "bütün bir gizli semboller dizisi" olarak tanımlanabilecek olan reklam mesajları,hedef kitlenin hayal gücünü "yeni ve farklı duygu ve tutkuları" imgeleyerek uyandıracak şekildeharekete geçirir. Çalışma, dijital medya ve odak grup çalışmasında araba reklamlarındaki görsel vedilsel göstergelerin nasıl algılandığını göstermek için inceleme gerçekleştirilmektedir. Kavramsalçerçeve çalışmanın "İletişim Etkinliği" ve "Reklam Kavramı ve Tarihsel Süreç" bölümlerindesunulmuştur. Takip eden bölümde ise araştırma örnekleri olarak seçilen reklam mesajları, anlamınform ve içerik düzlemlerinde nasıl aktarıldığını ortaya çıkarmak için Roland Barthes tarafındangeliştirilen semiyolojik yöntemle araştırılmıştır. Odak grup çalışmasının bulguları; Reklammesajlarındaki göstergelerin nasıl algılandığını ortaya koymak amacıyla bu bölümde yer verilmiştir.Son bölümde ise tüm bulgular değerlendirilmiştir.