La evolución histórica de las ideas en marketing: una revisión crítica

The article aims to explore the relationships that have been produced in the concept of marketing since the beginning of the 20th. century in connection with the changes and the transformation of the socio-economic and cultural context in which companies carry out their activities. Which also leads to understand how the discipline of marketing, rather than developing a concept has proposed definitions as a sum of functions in the organization. Likewise, it is intended to incorporate a critical analysis of both the ideas in circulation in marketing and their social function, exposing how some studies in this regard have been silenced and the importance of incorporating then to build a comprehensive concept of the discipline. El artículo se propone explorar las relaciones que se han ido produciendo en el concepto de marketing desde los inicios del siglo XX, en vinculación con los cambios y la transformación del contexto socio económico y cultural en el que las empresas desarrollan sus actividades. Lo que también conduce a comprender como la disciplina del marketing, más que desarrollar un concepto ha propuesto definiciones como una suma de funciones en la organización. Asimismo, se pretende incorporar un análisis crítico tanto de las ideas en circulación en marketing como en su función social, exponiendo como han sido silenciados algunos estudios en este sentido y la importancia de incorporarlos para construir un concepto abarcativo de la disciplina.