La industria cultural en el siglo XXI. Sobre la actualidad del concepto de Adorno y Horkheimer

This text addresses the topicality of M. Horkheimer's and Th. W. Adorno's critique of the culture industry. Its relevance is highlighted by means of a twofold strategy: to differentiate it from the elitist pseudo-criticism based on bourgeois high culture, on the one hand, and from the postmodern cult of superficiality, on the other, for both are two sides of the same coin. The core of this update is the commodity form, ignored by these two pseudo-critiques, but which played a decisive role in the critical theory of the culture industry and is also key to the analysis of the technological and cultural changes in the Internet era. It is from this key that the essay carries out a critique of these recent changes: from technological reductionism to the vampirization and depletion of cultural reserves, including the role of publicity, the virtuali­zation of the lifeworld, the interactivity or the false gratuity of products. Este texto aborda la cuestión de la actualidad de la crítica de la industria cul­tural de M. Horkheimer y Th. W. Adorno. Dicha actualidad se pone en eviden­cia mediante una doble estrategia: diferenciarla de la pseu­do­crítica elitista que parte de la alta cultura burguesa, por un lado, y del culto pos­mo­der­no de la superfi­cia­li­dad, por otro, presentadas como las dos caras de una misma moneda. En el cen­tro de esta actualización se encuentra la forma mercancía, ignorada por esas dos pseudocríticas, pero que jugó un papel deci­sivo en la teoría crítica de la industria cultural y también hoy es la clave para el análisis de los cambios tecnológicos y culturales en la era de Internet. Desde dicha clave es posible llevar a cabo una crítica de esos cambios: desde el reduccionismo tecnológico a la vampirización y agotamiento de las reservas culturales, pasando por el papel de la publicidad, la virtualización del mundo de la vida, a la interactividad o la gratuidad de los productos.