The Valencian retail linguistic landscape in danger: advanced process of language shift and invisibility of the language conflict

La situació sociolingüística valenciana està caracteritzada pel conflicte lingüístic i la diglòssia, amb una posició hegemònica del castellà i una subordinació del valencià que provoca una diversificació de les funcions i dels àmbits d’ús, i l’adscripció de cada varietat a un estatus sociocultural específic. La finalitat de l’article és conèixer la situació del valencià en l’àmbit comercial i descriure els paisatges lingüístics comercials. L’aproximació es fa amb la combinació de metodologia quantitativa i qualitativa, concretament, d’una enquesta sobre la percepció social de la presència i de l’ús del valencià i d’observació participant en espais comercials (xicotet comerç, mercat i centres comercials) en sis ciutats valencianes. Entre els resultats destaca una castellanització profunda del paisatge lingüístic comercial i l’existència de múltiples paisatges lingüístics arreu del territori. A més, ’analitzen les convergències i divergències entre els resultats de la percepció social de la presència i de l’ús del valencià i l’observació participant en els espais comercials. The sociolinguistic situation in Valencia is characterised by language conflict and diglossia, with the hegemonic position of Castilian Spanish (henceforth, Spanish) and the subordination of Valencian leading to a diversification of their functions and spheres of use and the ascription of a specific sociocultural status to each language. The purpose of this article is to ascertain the situation of Valencian in retail settings and to describe the retail linguistic landscapes. The approach uses a combination of quantitative and qualitative methodologies, specifically a survey on the social perception of the presence and use of Valencian coupled with participant observation in retail spaces (small businesses, markets and shopping centres) in six Valencian cities. The most salient results include the profound Castilianisation of the retail linguistic landscape and the existence of multiple linguistic landscapes around the Region of Valencia. Furthermore, this article analyses the convergences and divergences of the results between the social perception of the presence and use of Valencian on the one hand and the participant observation in retail spaces on the other.