A institucionalização da imagem da profissão contábil: percepção de gestores de micro e pequenas empresas

This study aimed to understand how the image of the accounting profession for micro and small companies’ managers is institutionalized. As a theoretical basis, the assumptions of the Theory of Social Representations and the Old Institutional Economics and New Institutional Sociology fields of Institutional Theory were adopted. A qualitative research was carried out through of in-depth interviews with 10 managers from different sectors of Micro and Small companies from Marechal Cândido Rondon city. In the data analysis process of the research was used the categorization through operation of the Atlas/Ti software and performed analysis of the narrative in the material. The main results emphasize that, as well as in researches that analyzed the image of the accounting profession from the point of view of students or by the accounting professionals themselves, this professions is institutionalized as important for the market, but still related to clichés as professionals linked to mathematics and trained to report on taxes. Neste estudo buscou-se compreender como está institucionalizada a imagem da profissão contábil para os gestores de micro e pequenas empresas. Como base teórica adotaram-se os pressupostos da Teoria das Representações Sociais e as vertentes da Teoria Institucional, Velha Economia Institucional e Nova Sociologia Institucional. Realizou-se uma pesquisa qualitativa por meio de entrevistas em profundidade com 10 gestores de diferentes setores de Micro e Pequenas empresas do município de Marechal Cândido Rondon. No processo de análise de dados da pesquisa foi empregada a categorização por meio da utilização do software Atlas/Ti e realizada análise de narrativa no material. Como principais resultados destaca-se que assim como em pesquisas que analisaram a imagem da profissão contábil pela ótica de estudantes ou pelos próprios profissionais contábeis, essa profissão está institucionalizada como importante para o mercado, mas ainda relacionada a clichês como profissionais ligados à matemática e capacitados para informar sobre tributos. Este estudio buscó comprender cómo se institucionaliza la imagen de la profesión contable para los gerentes de micro y pequeñas empresas. Como base teórica, se adoptaron los supuestos de la teoría de las representaciones sociales y los aspectos de la teoría institucional, la vieja economía institucional y la nueva sociología institucional. Se realizó una investigación cualitativa a través de entrevistas en profundidad