ES IMPORTANTE LA CREATIVIDAD EN EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS?

Nowadays, there are many managers who think that creativity and innovation could be a magic formula to the firms survival. In this regard, creativity and innovation are expected to be the answers to the serious problems that firms are undergoing in order to grow, or even to survive. However, is there a consensus on what creativity and innovation are?, How much these two concepts have in common? Are they individual or collective activities? To elucidate these questions in this study we aim to highlight the role of creativity in the new product development by analyzing their influence through four different levels: individual, team, organizational and product level. The empirical study conducted on a multisectorial survey of 207 manufacturing firms, shows the importance of combining creativity at the individual, team and organizational level to develop creative and superior new products. Son muchos los empresarios que piensan que en el actual momento de crisis la creatividad y la innovación son la receta mágica para superarla. En este sentido se tiene la esperanza de que la creatividad y la innovación sean las respuestas a los graves problemas que están experimentando las empresas para crecer, e incluso para sobrevivir. Sin embargo, ¿existe un consenso sobre qué es la creatividad y la innovación?, ¿significan lo mismo?, ¿son actividades individuales o colectivas? Para dilucidar esta confusión generalizada en este estudio pretendemos evidenciar el papel de la creatividad en el desarrollo de nuevos productos analizando su influencia a través de cuatro niveles diferentes: individual, equipo, organizacional y producto. El estudio empírico realizado sobre una muestra plurisectorial de 207 empresas innovadoras revela la importancia de simultanear la creatividad del individuo con la grupal y organizacional para obtener productos creativos y competitivos.