How social networks and data brokers trade with private data

The so called social networks and data brokers have become the iconic players of the thriving Big Data economy. The aim of our research is to unveil the details of their tactics, which mainly are founded on the boundaries of the current legal framework. For this purpose we use a triple methodological approach: antecedents’ bibliography review, an in-depth interview, and text analysis. The results can be summarized in three main conclusions: social networks and data brokers; a) hide their users how they gather their personal data; b) do not inform their users the purposes for which they have gathered their personal data, and c) take advantage of the weaknesses of the current legal framework to carry on with their activities. Las así llamadas empresas de datos y redes sociales se han convertido en protagonistas icónicas de la economía del Big Data. El objetivo de esta investigación es desvelar los detalles de sus estrategias, que se asientan prin- cipalmente en las flaquezas del marco legal vigente. Para ello empleamos una triple aproximación metodológica: revisión bibliográfica de antecedentes, entrevista en profundidad y análisis de texto. Los resultados se resumen en tres conclusiones principales: las redes sociales y las empresas de datos; a) esconden a sus usuarios el modo en el que capturan sus datos personales; b) no informan la finalidad del uso de dichos datos; y c) se aprovechan de las lagunas del sistema legal vigente.