A retórica do ponto de vista do mundo da vida

In spite of earlier mentions, the marriage between rhetoric and semiotics was consummated by Groupe μ, also making it productive for visual semiotics. Yet there are several problems with the Groupe’s approach, the first being the reduction of rhetoric to elocutio, i.e. to the meaning produced by means of transgression, when the larger ancient sense of rhetoric as a general theory of communication has been renovated by Perelman and his followers. The second problem involves the rather arbitrary way of dividing up the rhetorical figures, when a more systematic approach can be taken starting out from mereology, i.e. the theory of parts and wholes. The present article tries to make advances in both these respects. Apesar de colocações anteriores, o casamento entre retórica e semiótica foi consumado pelo Groupe μ, que o tornou produtivo também para a semiótica visual. Há, no entanto, diversos problemas com a abordagem do Groupe, sendo o primeiro sua redução da retórica à elocutio, isto é, o sentido produzido por meio de transgressões, enquanto o antigo sentido amplo de retórica como uma teoria geral da comunicação foi renovado por Perelman e seus discípulos. O segundo problema diz respeito à divisão um pouco abstrata das figuras retóricas, quando uma abordagem mais sistemática pode ser obtida partindo-se da mereologia, isto é, a teoria das partes e dos todos. Este artigo procura avançar na discussão de ambos os tópicos.