Orígenes del Made in Italy. Moda italiana y mercado internacional en la segunda posguerra (1951-1969)

Durante los años cincuenta y sesenta la joven industria italiana de la moda obtuvo la definitiva consagración internacional y el término "made in Italy" se convirtió en sinónimo de gusto, elegancia, estilo y calidad, identificando no sólo a los productos sino a un verdadero estilo de vida. En este trabajo se analiza la relación entre moda italiana y mercado internacional, que consideramos importante para la consolidación de esta trayectoria. Profundizamos en los caracteres esenciales de las estrategias de promoción directa (desfiles, muestras, mercados especializados y misiones al extranjero de varias clases), analizando la evolución paralela a los cambios socio-económicos más significativos del periodo, y con especial atención a los tres niveles de la producción italiana de la confección (alta moda, moda de boutique y confección de serie). Vemos cómo Italia ha sabido desarrollar estrategias de promoción originales en el campo de la producción de moda, adaptándose a las exigencias de un mercado en continua y rápida transformación. PALABRAS CLAVE: Industria italiana de la moda, Made in Italy, Estrategias de marketing, Cambios socio-conómicos. During the Fifties and Sixties, the young Italian fashion industry reached definitive international renow. The term "made in Italy" became synonymus with taste, elegance, style and quality –a label not just for the products, but for a genuine lifestyle. In this essay we shall analyse a facet of the relationship between Italian fashion and the intemational market which we deem important for the consolidation of this process. We shall examine the essential aspects of direct marketing strategies (shows, exhibitions, specialist markets and various other types of overseas initiatives), analysing the evolution which took place in paraleel to the most significant socio-economic changes of the period in question, considering the three levels of Italian production (high fashion, boutique fashion, and ready-to-wear). We shall also see how Italy managed to develop original promotional strategies in the field of fashion production, thus meeting the needs of a market which was undergoing continual and rapid transformation. KEY WORDS: Italian Fashion Industry, Made in Italy, Marketing Strategies, Socio-economic Changes