City marketing: estudio de caso marca país “Ecuador Ama la Vida”

Els països busquen reconeixement i posicionament, entre altres coses, creant identitat a nivell nacional, regional i mundial, utilitzant estratègies de màrqueting enfocades en la construcció de marques sòlides i amb valor agregat com a part de la seva capital de marca. La present tesi té com objectiu analitzar els resultats per a l'Equador l'aplicació de la seva marca "Ecuador Ama la Vida"i la campanya" All you Need is Ecuador", a partir de l'aplicació de City marketing que permeti avaluar la seva efectivitat. Per a això, és va aplicar el tipus de recerca mixta, combinant els enfocaments qualitatiu i quantitatiu, sota un mètode descriptiu de tipus transversal i aplicat. Es va indagar en un marc teòric que va iniciar des del Marketing, passant per el comportament del consumidor fins a arribar a aprofundir en temes de branding, place branding I city marketing. Posteriorment, es va aplicar una anàlisi exploratòria amb el propòsit de confirmar el problema d'anàlisi i corroborar els objectius plantejats, continuant amb una recerca analítica de tipus descriptiva, que va partir de l'anàlisi de les dades recol·lectades sobre les característiques que van identificar als turistes estrangers a l'Equador abans i després de l'aplicació de la campanya “All you Need is Ecuador”, utilitzant com a tècnica de recol·lecció de dades a l'enquesta amb un mètode multicriteri-multiexperto; amb les dades obtingudes als turistes amb les enquestes i als experts amb les entrevistes, es va procedir a validar, editar i codificar la informació recol·lectada per a realitzar una anàlisi lògica i conseqüent amb l'objectiu de la recerca, processant-los mitjançant estadística descriptiva per a identificar les seves característiques i tendències claus. Es va poder obtenir com a resultat principal que l'augment de les xifres de turistes estrangers a l'Equador durant els anys d'aplicació de la campanya, es pot explicar per factors que van més enllà de l'aplicació de l'estratègia de city marketing per al país, tot això reflectit sota el context que la campanya no va tenir l'impacte i recordació necessària en els turistes estrangers que van ingressar al país, corroborat pels resultats de les tècniques de recol·lecció de dades i anàlisi estadística aplicades, obrint al seu torn una nova finestra per a una futra recerca relacionada als factors que, a més de la marca país, influeixen en la recordació dels turistes així com en la ubicació dels rànquings. Los países buscan reconocimiento y posicionami