Análise da governança ambiental, social e corporativa (ESG) e sua relação com o marketing ambiental

Diante dos crescentes impactos ambientais negativos e da urgência em atender metas estabelecidas por conferências e acordos globais, é fundamental que as empresas adotem práticas sustentáveis. Tendo em vista esse cenário, este estudo explora a evolução da gestão ambiental até o conceito de ESG (ambiental, social e governança), posicionando-o como um diferencial competitivo e potencial redutor de custos para as organizações. Ao analisar marcos temporais e a normatização ESG, bem como as particularidades do marketing ambiental, incluindo o greenwashing, destaca-se a relevância de uma abordagem estratégica e transparente na implementação dessas práticas. Este artigo avalia indicadores dos Relatórios de Sustentabilidade do Grupo Boticário, Natura&Co e Mary Kay, relativos ao ano de 2022, selecionando três indicadores, um de cada eixo ESG, de acordo com a norma ABNT PR 2030/2022. A análise revela estratégias, desafios e ações adotadas por essas empresas, permitindo a comparação das abordagens ESG. Os resultados evidenciam a aplicação dos indicadores propostos e o uso do marketing ambiental, ressaltando a importância do alinhamento entre sustentabilidade, responsabilidade social e desempenho empresarial eficaz. Assim, esta pesquisa contribui para a compreensão da integração das práticas ESG e seu reporte, destacando seu papel fundamental no contexto atual dos negócios globais.