A representação jornalística da Prefeitura Municipal de Santa Maria

Este artigo aborda a análise da imagem institucional da Prefeitura Municipal de Santa Maria proposta pela mídia jornalística local. Por meio da avaliação do enquadramento dado às notícias referentes ao órgão, podem-se reconhecer quais os conceitos associados à Prefeitura e qual a imagem institucional que é repassada à sociedade. A pesquisa deu-se por meio da análise de matérias veiculadas em dois jornais da cidade – A Razão e Diário de Santa Maria – durante a primeira semana dos meses de abril a julho de 2010. A fim de que o profissional de Relações Públicas, em sua condição de gestor da comunicação, torne-se conhecedor das possíveis representações que o público possui da organização, objetivou-se esclarecer a imagem institucional de um órgão por meio de suas representações no âmbito jornalístico. Com essa prática, o profissional consegue apreender formas de agendar e contra-agendar a sua organização nos veículos de comunicação.