تأثير الاستخبارات التسويقية في تعزيز ريادة الاعمال : بحث ميداني شركة جوتن للأصباغ الحديثة

تهدف الدراسة الحاليِة الى تحديِد تأثير الاستخبارات التسويقية في تعزيز ريادة الاعمال في شركة جوتن للأصباغ الحديثة. و تمثلت الدراسة بمتغيرين شمل المتغير المستقل الاستخبارات التسويقية بأبعادها (استخبارات الزبون، استخبارات السوق، استخبارات المنتج، استخبارات المنافسين) فيما تمثلت ابعاد المتغير التابع ريادة الاعمال بـ (الاستباقية، الابتكار، تحمل المخاطر). و تمثل مجتمع الدراسة في شركة جوتن للأصباغ الحديثة و فروعها المنتشرة داخل محافظة بغداد، كما اُختيرت عينًة الًبحث القصدية و المكونة من (65) فرد من مدراء و عاملين في الشركة اعلاه، كما و تم اعتماد الاستبانة اداة للحصول على البيانات اللْازمة و التي تَم اِعدادها اٍستناداً الى المقاييس الجاهْزة بعد إخضاعها الى اختبارات الصدق و الثبات، تم استعمال تٌطبيق (Microsoft Excel), و البرنامج (SPSS Ver.19) الاحصائي في إدخال و تْحليل بَيانات الدراسة. و قدمت الدراسة مجموعة من النتائج كان من اهمها وجود علاقة طردية و تأثير ايجابي للاستخبارات التسويقية تهدف الى تعزيز ريادة الاعمال للشركة مدار الدراسة و البحث The purpose of the current study is to determine the effect of marketing intelligence in promoting entrepreneurship in Jotun Modern Paints Company. The study was represented by two variables, including the independent variable, marketing intelligence in its dimensions (customer intelligence, market intelligence, product intelligence, competitor intelligence), while the dimensions of the dependent variable represented entrepreneurship with its three dimensions (proactive, innovation, risk bearing). The study population was represented in the Jotun Modern Paints Company and its branches located in the governorate of Baghdad. The intentional research sample, consisting of (65) individuals from the managers and workers of the above company, was also selected. The questionnaire was also used as a tool to obtain the necessary data that was prepared based on the ready-made measures after being subjected to it. In addition to the validity and reliability tests, the application (Microsoft Excel) and the statistical program (SPSS Ver.19) were used to enter and analyze the study data. The study presented a set of results, the most important of which was the existence of a positive relationship and a positive impact of marketing intelligence aimed at enhancing the entrepreneurship of the company throughout the study and research.