Beleza Materna: Mudanças no Self e no Consumo

Objetivo: identificar a percepo sobre corpo e sobre aparncia enquanto componentes do self de recm-mes e as suas prticas de consumo voltados beleza Metodologia: Foram realizadas entrevistas semiestruturadas com seis mes de pelo menos uma criana com at dois anos de idade. Utilizou-se anlise de contedo com o uso de categorias temticas. Principais resultados: obteve-se que a viso do self at a ideia de self estendido das mulheres que se tornam mes so alteradas. As preferncias de compra e os cuidados com a beleza so colocados em segundo plano diante do cuidado com o filho e das demais atividades do lar e do trabalho. Verificou-se a cobrana ou a expectativa pela volta ao corpo antes da gestao por pessoas do convvio das mes, embora ocorra tambm a cobrana individual. Percebe-se que a aparncia requerida no processo da maternidade influenciada em alguma medida pelos padres e comportamentos de consumo exigidos pela sociedade no tocante mulher. Contribuies tericas: Este estudo contribui para o corpo de conhecimentos que envolve comportamento de consumo e self em suas diferentes transies ao longo da vida, aqui, especificamente, com recm-mes. Relevncia/originalidade: O estudo de mulheres mes um pblico pouco explorado na literatura. Elas so recorrentemente cobradas a seguir o padro de beleza legitimado socialmente, trazendo implicaes na sua autoestima e que vai, em alguma medida, influenciar no comportamento de consumo.