Sobre la naturaleza y efectos de la producción, la distribución y el consumo de la publicidad en la industria cultural

El propósito de nuestro trabajo ha sido analizar la publicidad dentro del contexto de la cultura de masas dominanteen las sociedades capitalistas avanzadas y su relación dialéctica con ella, al constituir la publicidad nosólo un espejo fiel de esa cultura, sino que, incluso, puede modificar las normas que le son habituales. Como,por otro lado, la generalización de la cultura de masas ha dado lugar al nacimiento de una industria capaz deelaborar los productos culturales estandarizados que necesita el consumo masivo de cultura, al entroncar lapublicidad en ella pueden estudiarse la naturaleza y los efectos del proceso de producción, distribución y consumodel mensaje publicitario como producto cultural.