A IMPORTÂNCIA DO POSICIONAMENTO DE MARCAS DURANTE A PANDEMIA COVID-19

O artigo discute a necessidade de inovação e posicionamento das marcas brasileiras e os impactos da pandemia Covid-19. As organizações passaram por um momento difícil de adaptação, principalmente as brasileiras. De acordo com as exigências dos órgãos governamentais é preciso manter o distanciamento social e com isso a internet vem sendo explorada de forma estratégica. O presente estudo tem como objetivo reforçar a importância do posicionamento das marcas das empresas brasileiras e os impactos advindos da pandemia covid-19. Para tanto foi considerada uma pesquisa bibliográfica de caráter exploratória mediante informações coletadas em publicações de autores acerca do tema. Utilizando a Análise de Conteúdo (BARDIN, 2011), as ações executadas pelas empresas foram avaliadas e categorizadas. Por meio desse estudo foi possível constatar que as empresas que conseguiram manter um bom posicionamento no mercado utilizaram estratégias efetivas de humanização das marcas para criar conexões emocionais, aproximar e suprir as necessidades dos seus consumidores.