Les discours de la distribution: Modèles de circulation de la télévision

Située entre l’univers culturel de la production télévisuelle et son audience, la distribution est une étape dans la circulation des biens télévisés : c’est dans cet espace institutionnel que le secteur de la télévision met en œuvre ses stratégies commerciales d’achats, de ventes et de diffusions à l’échelle mondiale. Mais la distribution ne se contente pas de relier les processus industriels de production des programmes et leur consommation, elle est aussi elle-même un processus qui transforme les contenus télévisés et leur sens. Nous montrons comment cette étape de la distribution, à travers sa fonction essentielle d’intermédiaire au sein du circuit, dévoile les « traces » de la production tout en « anticipant » la consommation ; l’analyse que nous proposons introduit une profondeur conceptuelle, une tridimensionnalité dans les modèles de circulation à partir d’une cartographie des discours imbriqués sur la mondialisation : nous mettons ainsi en évidence le mouvement à la fois vertical et circulaire de ce circuit. Dès lors, se contenter d’incorporer la distribution dans les modèles existants de circulation pourrait laisser penser à tort que la distribution ne contribue en rien à la télévision et à ce qu’elle signifie. L’introduction de profondeur et de verticalité dans les modèles de circulation ouvre finalement un nouveau cadre conceptuel pour de futures analyses de la structure et des dynamiques du marché mondial. Cet article est une version remaniée du chapitre 5 de l’ouvrage Global TV (NYU Press, 2008), avec une introduction inédite. Occupying the organizational space between television’s culture world of production and its audience, TV distribution serves as the institutional site where the industry implements its strategic transactions of global buying, selling, and transmission. Distribution not only connects the industrial processes of production and consumption to one another: these processes also transform TV texts and their meanings in the process. By clarifying how the site of distribution unveils the “residue” of production and the “anticipation” of consumption in addition to serving as its own unique intermediary function on the circuit, our analysis introduces a conceptual depth, or three-dimensionality, into circuit models by mapping nested discourses of globalization onto circuit models, thereby illuminating vertical as well as circular motion on the circuit. Therefore, subsuming distribution under other circuit processes mistakenly impl