Mise au point : du concept de « partage » à la mutualité en «  consumer research

Le concept, récemment introduit, de partage entre les consommateurs est présenté comme une distribution non réciproque et prosociale de ressources données sans échange récent ni attente de réciprocité. La volonté d’élaborer des critères permettant de différencier le partage de l’échange marchand et du don dans le contexte de la culture des consommateurs est sans nul doute séduisante. Elle répond à une crainte envahissante, évidente chez les chercheurs, et aux discours de non-spécialistes selon qui la logique du marché, omniprésente dans les relations sociales, les colonise et peut ainsi avoir une influence même sur la plus innocente des rencontres sociales. Cependant, l’approche adoptée jusqu’ici repose sur de fragiles fondements et reproduit un ensemble de dichotomies problématiques qui gênent considérablement la théorisation.