Ethique et origine nationale perçue d'une marque

RésuméL’article a pour objectif de montrer comment les entreprises peuvent utiliser le nom de marque comme un moyen de faire croire à une origine nationale qui n’est pas la leur puis d’évaluer les conséquences de ce type de décision sur la perception de la qualité. L’étude empirique met en scène des...

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Veröffentlicht in:	Revue management & avenir 2010-05, Vol.33 (3), p.388-403
1. Verfasser:	Loussaïef, Leïla
Format:	Artikel
Sprache:	fre
Online-Zugang:	Volltext
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