Ethique et origine nationale perçue d'une marque

RésuméL’article a pour objectif de montrer comment les entreprises peuvent utiliser le nom de marque comme un moyen de faire croire à une origine nationale qui n’est pas la leur puis d’évaluer les conséquences de ce type de décision sur la perception de la qualité. L’étude empirique met en scène des marques créées pour les besoins de l’enquête en jouant sur l’origine perçue. La perception de la qualité de ces marques a été influencée par l’origine à laquelle elles ont été associées.