REDBOX VS. RED ENVELOPE, OR WHAT HAPPENS WHEN THE INFINITE AISLE SWINGS THROUGH THE GROCERY STORE

La recherche académique récente ainsi que les analystes de l'industrie ont mis l'accent sur le rôle de ce que Chris Anderson a appelé la « longue traîne » pour désigner une distribution qui donne un accès plus large à ce qui apparaît être une sélection illimitée de films, modèle qu'on associe à Netflix. Néanmoins, en dépit de l'accès à un catalogue plus vaste, plusieurs consommateurs des États-Unis semblent avoir opté pour Redbox, une chaîne de kiosques où l'on peut louer des films à bas prix à partir d'une sélection restreinte. Parce que Redbox a contribué à la transformation du système de location et de vente de films en DVD, cette entreprise représente un défi significatif auquel doivent faire face les studios dans leurs tentatives pour contrôler la consommation de DVD, faisant en sorte que ces derniers et les détaillants ont dû réévaluer les potentiels de marché véritables lorsque les films deviennent disponibles sur de multiples supports, que ce soit en salle traditionnelle, sur DVD ou par la lecture vidéo en transit de données. Cet article défend l'idée que nous devons procéder à un examen plus attentif des pratiques, habitudes et technologies qui donnent forme à la distribution de films pour comprendre quelques pratiques plus prosaïques qui sont associées à la culture filmique de tous les jours.