ESTRATÉGIAS DE MARKETING VERDE NA COMERCIALIZAÇÃO DE PRODUTOS ORGÂNICOS

As estratégias de marketing verde tentam atribuir maior valor aosprodutos, destacando seus aspectos relacionados à preservação do meio ambiente e àsustentabilidade. O presente estudo procurou verificar se a aplicação de estratégias demarketing verde na comercialização de produtos orgânicos agrega, na percepção doconsumidor, maior valor aos produtos alimentícios. O estudo foi desenvolvido em trêsetapas com natureza e caráter metodológicos distintos, em que se procurou identificara disposição dos consumidores a pagar mais por produtos orgânicos, compreender osmotivos pelos quais há ou não esta disposição e discutir as estratégias utilizadas nacomercialização destes produtos. Os resultados mostram que as estratégias de marketingverde aplicadas na comercialização de produtos orgânicos realmente criam maior valorna concepção de boa parte dos consumidores e que uma parcela considerável delesmostra disposição para pagar um valor adicional para consumir tais produtos. Entretanto,muitos destes consumidores não têm uma real noção do que seja um produto orgânicoe seus benefícios, sendo que, nesses casos, estratégias mais efetivas de comunicaçãode valor são necessárias.