CONSUMO SOCIALMENTE RESPONSÁVEL NO VAREJO DA MODA: ANALISANDO A INTENÇÃO DOS CONSUMIDORES DE DEIXAR DE COMPRAR DE EMPRESAS DENUNCIADAS POR ESCRAVIDÃO CONTEMPORÂNEA

Este estudo testou os efeitos da orientação fashion, orientação à compra e preocupação social na intenção de jovens consumidores de deixar de comprar de empresas varejistas que foram denunciadas por utilizar alguma forma de trabalho escravo em suas cadeias produtivas. A pesquisa foi realizada via levantamento de dados por questionários de autopreenchimento disponibilizados na Internet (N= 217). Os resultados mostraram que apenas a preocupação social (isto é, apoio a causas sociais e noção de coletividade) tem efeito sobre a intenção de deixar de comprar das empresas. O artigo discute as implicações desses resultados no âmbito do consumo socialmente responsável no varejo.