Marketing sustentável para a melhoria da gestão de resíduos sólidos urbanos em município do Alto Uruguai Gaúcho, Estado do Rio Grande do Sul, Brasil

Resíduos sólidos urbanos secos são aqueles que podem ser reciclados gerando emprego e renda em associações de recicladores. Apesar de haver dispositivos legais sobre o tema, muitos problemas são enfrentados em relação à sua gestão. Diante deste contexto, o presente artigo tem como objetivo analisar o procedimento de descarte e destinação dos resíduos sólidos urbanos no Município de Erechim, localizado no Alto Uruguai Gaúcho, Estado do Rio Grande do Sul, Brasil, buscando propor estratégias de marketing que possam contribuir para a melhoria de sua gestão. Os dados foram coletados através de entrevistas e levantamento do tipo survey. Na etapa qualitativa destacam-se os principais problemas enfrentados pelas associações de recicladores, como a falta de conscientização da população quanto à separação e destino do lixo, condições de trabalho precárias, falta de segurança, infraestrutura e a discriminação da profissão. Na etapa quantitativa destaca-se a confirmação do desconhecimento da população a respeito da gestão dos resíduos sólidos urbanos. Quase a totalidade dos entrevistados afirmou realizar a separação dos resíduos secos e orgânicos, porém, mais da metade tem dúvidas na sua diferenciação. Ao solicitar-se a classificação de resíduos secos e orgânicos de uma lista apresentada, boa parte não soube identificar corretamente. Na concepção de que a gestão dos resíduos sólidos urbanos está ligada ao marketing sustentável, propõe-se estratégias com foco no tripé social, ambiental e econômico. Como implicações gerenciais oportunizadas por esta pesquisa, destaca-se a possibilidade das ações propostas melhorarem a atuação dos recicladores dentro das associações.