Medialny obraz rzeczywistości

Prowadzone od dziesięcioleci badania empiryczne dowiodły jednoznacznie, że media oddziałują na swoich odbiorców. W zależności od dekady i obowiązującego paradygmatu wskazywano szerszy lub węższy zakres potencjalnego wpływu. Autor prezentuje wybrane wyniki badań nad procesem agenda­‑setting i uramowienia (framing) a także cech charakterystycznych obu zjawisk celem poszukiwania odpowiedzi na pytanie czy mechanizmy stojące za nimi powinny być rozpatrywane w kategorii manipulacji. Współcześnie, w dobie gwałtownego rozwoju „nowych” mediów, w szczególności platform społecznościowych, jednostki nie są już jedynie biernymi odbiorcami, ale mogą pełnić rolę aktywnego nadawcy. Powoduje to, że oddziaływanie mediów wydaje się być rozproszone. Celem niniejszego artykułu jest też próba odpowiedzi na pytanie, jaką rolę pełnią dziś tradycyjne media i czy ich rola w ustanawianiu agendy tematycznej uległa znaczącej zmianie.