The Effects of Innovation Characteristics on Precision Farming Technology Adoption - A Case Study From Norwegian Agriculture

De nylige utviklingene innen jordbruk, ofte kalt "den fjerde jordbruksrevolusjonen," inkluderer avanserte teknologier og metoder som tar sikte på å forbedre planlegging, gårdsstyring, ressursoptimalisering, åpenhet, sporbarhet og redusere miljøpåvirkningen. For å styre denne utviklingen effektivt er det avgjørende å forstå hvordan ulike egenskaper ved fremvoksende presisjonsjordbruksløsninger påvirker deres adopsjon. Denne masteroppgaven undersøker hvordan forskjellige attributter ved en valgt presisjonsjordbruksløsning påvirker dens oppfattede attraktivitet for adopsjon. Gjennom en casestudie med metodetriangulering, som involverer et kvantitativt spørreskjema og kvalitative ekspertintervjuer, vurderer studien virkningen av ulike forhåndsbestemte dimensjoner på løsningens adopsjonsattraktivitet. Funnene indikerer at de mest betydningsfulle og utfordrende faktorene er nivået av presisjon i løsningen og samspillet mellom løsningens brukervennlighet, brukeren og andre eksisterende gårdsteknologier. I tillegg utforsker studien hvordan brukeren og mottakeren av den relative fordelen ved innovasjonen ikke alltid er den samme enheten, og hvordan dette forholdet påvirker adopsjon. Oppgaven bidrar akademisk ved å støtte eksisterende litteratur om vanskeligheten ved å balansere generaliserbarheten av rammeverk med spesifisiteten som trengs for å forstå dimensjonene av en innovasjon. Studien konkluderer med at ytterligere forskning bør utføres for å forstå det relative samspillet mellom innovasjon og bruker.