Bruk av kjendis i reklame

Denne bacheloroppgaven er en kvantitativ studie som har hovedfokus på bruk av kjente personer versus mindre kjente personer i markedsføring, og hvilken effekt det har for holdning til reklamen og holdning til merkevaren. Bruk av kjendiser i markedsføring har vært svært økende siden 80-tallet, og nå benytter mange av de største aktørene seg av kjendiser i reklame. Oppgaven vil med utgangspunkt i teori drøfte effekten av å bruke kjente personer versus mindre kjente personer. Ved hjelp av et eksperiment har vi samlet inn datagrunnlag for å svare på problemstillingen. Vi beskriver forskningsmetoden før analysen av innsamlet data legges frem. Resultatene fra vårt eksperiment tyder på at det å bruke en kjendis ikke har en signifikant større effekt enn å bruke en mindre kjent person når det gjelder respondentenes holdning til reklamen og holdning til merkevaren.