Skaper samfunnsansvarlige merkevarer samfunnsansvarlige virksomheter?: Om forholdet mellom merkevarebygging og organisasjonsutvikling

Merkevarebygging blir mer og mer sentralt for kommersielle aktører både for å skape unikhet i tilbudsjungelen og legitimitet i storsamfunnet. Det å bygge samfunnsansvar inn i merkevaren er en del av denne utviklingen. Samtidig er skillet mellom intern og ekstern kommunikasjon i ferd med å viskes ut i moderne virksomheter. Dette viser et behov for å koble markedsføringsteori med organisasjonsteori for å lære mer om forholdet mellom merkevarebygging og organisasjonsutvikling. I dette notatet skal jeg skissere et forskningsprosjekt for å studere hvordan merkevarebygging påvirker organisasjonsutvikling. Det gjør jeg ved å se på organisasjonsutvikling som et resultat av spenningen mellom organisasjonskultur og merkevarebygging. Denne spenningen utbroderer jeg ved å diskutere forholdet mellom begrep som organisasjonsidentitet, image, interessenter, omdømme, felt og symbolsk kapital.