极客经济、社群生态与互联网众筹产品定价

建立在'创新个性化'和'投资民主化'基础上的互联网众筹模式具有显著的网络经济时代特征。本文分析了互联网众筹的'极客经济'属性,提出众筹产品感知价值与定价机制的逻辑关系。在此基础上,构建众筹产品差别化定价基准模型,并对发起人最优定价策略进行均衡分析。研究发现,众筹产品定价下限(门槛价格)应等于投资人低感知价值,定价上限(溢出价格)应介于低感知价值和高感知价值之间。同时发现,互联网众筹社群中存在'利他主义'、'声望效应'以及'认知差异'等特质,这将进一步引起最优定价机制的策略性调整。本文为理解和优化互联网众筹平台运营提供了理论基础。