农村卷烟市场及品牌培育策略研究——以山东德州为例

在经济发展新常态形势下,农村卷烟市场开发和品牌培育凸显出重要性。本文通过显性市场和隐性市场并重的方式,开展农村卷烟市场和消费者研究,在充分了解山东德州地区农村市场和消费者特征、把握消费者行为和心理的基础上,有针对性地提出了农村卷烟新品引入、培育对象选择、培育活动终端选择、培育宣传内容设计、培育宣传渠道选择及培育推广活动等品牌培育策略。