恶性竞争的触发及约束机制研究——基于“3Q大战”的案例

迄今，学术界鲜有关注频繁出现的企业间非价格战形式的恶性竞争现象。本文首次对此进行了界定，并在Hoteling空间模型下对恶性竞争的触发及约束机制进行理论分析。理论模型显示，同质化竞争是恶性竞争的触发机制，而声誉机制、行政（司法）处罚以及行业管制则为约束机制，能对恶性竞争的主导企业产生惩戒效果。随后，本文以“3Q大战”案例进行实证检验，研究发现，互联网行业内严重的同质化竞争触发了恶性竞争，并使腾讯遭受较大的声誉惩戒，但行政处罚及行业管制尚不具备有效的约束作用。鉴于此，本文认为，进一步加强企业创新、提倡合作竞争，并完善法律及行政监管环境将有助于抑制恶性竞争。