论议程设置理论视角下的微电影传播机制

新媒体环境下微电影议程设置功能变得愈加重要。传播机制涉及信息传播的形式、方法以及流程等各个环节。由于传播主体的全民性,微电影议程设置趋于多元;由于传播内容的丰富性,微电影议程设置属性上存在分歧;由于传播渠道的广泛性,微电影传播媒体间存在议程设置功能;由于传播受众的能动性,微电影议程设置出现多个中心;由于传播效果的裂变性,“导向需求”理论依然适用于微电影。