移动·互动·体验——对新数字时代品牌文化传播的思考

新数字时代下,品牌与消费者之间不再是线性的单向信息告知式关系,而是形成了信息交流的互动性与内容创造的自主性。本文以80后、90后人群为主要受众,将品牌文化传播融入消费者的生活方式、情感和社交习惯,以提出问题、分析问题、解决问题的思路,从＂移动＂、＂互动＂、＂体验＂角度出发,探讨了在新数字时代如何进行品牌文化传播。