网络口碑与新世代观影体验探究

从网络口碑的形成过程入手,分析2015年国产小成本电影《港囧》和《夏洛特烦恼》的票房表现以及口碑营销的代表作《西游记之大圣归来》可以看到,作为新世代的青年群体受到网络口碑的显著影响。一方面他们是网络口碑的生产者和传播者,另一方面网络口碑也成为票房成败的利器,成为建构受众的观影选择与观影体验的关键因素。