关系营销理论研究进展：一个英文文献综述

以1990~2013年间发表在17本英文营销管理学术期刊上的有关Guanxi营销的106篇论文为研究样本,从论文研究领域分布、论文类型、作者信息、研究工具和论文引用量5个方面阐述了Guanxi营销理论近20多年来的研究进展。研究发现,1990年以来,Guanxi营销的研究整体呈上升趋势;研究领域主要集中在渠道、国际营销、营销环境热点话题、营销伦理与社会责任等方面;实证研究方法是Guanxi营销研究中的主要方法,实证数据收集以问卷调查法为主,实证研究样本则主要以大陆、香港地区为主;研究Guanxi营销的学者队伍中,华裔学者占据大多数;本研究领域最有影响力的论文大多采取比较研究的视角。