旅行社联盟形成的蜈蚣博弈模型分析

理论上旅行社处于核心地位，实践中旅行社产业地位弱化甚至边缘化，这种理论与实践的矛盾构成旅游产业“悖论”。如何消解这种悖论，旅游界提出旅行社战略联盟思路。文章从蜈蚣博弈模型及其蜈蚣悖论着手，进行旅行社联盟形成博弈分析。研究结果表明，预先合作小项目、感知公平收益和建立惩罚机制有助于旅行社联盟形成。