微博对提升电视节目传播效果的作用——以《爸爸去哪儿》节目官方微博为例

本文以湖南卫视《爸爸去哪儿》节目的官方微博研究对象,使用整群抽样与定量分析,对节目微博的运营方式进行解读。研究表明,节目微博对提升电视节目传播效果的作用主要表现在:内容层面,系统地进行微博更新有助于提升电视节目的影响力;互动层面,作为特定主题话语空间,节目微博对舆情监测具有重要作用;营销层面,节目微博的高效运营有利于充分发挥媒介融合的范围经济性。随后,对《爸爸去哪儿》节目微博运营的不足之处进行讨论,并提出电视节目微博运营的几点思路。...

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Veröffentlicht in:广告大观:理论版 2014 (1), p.96-103
1. Verfasser: 王偲
Format: Artikel
Sprache:chi
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Zusammenfassung:本文以湖南卫视《爸爸去哪儿》节目的官方微博研究对象,使用整群抽样与定量分析,对节目微博的运营方式进行解读。研究表明,节目微博对提升电视节目传播效果的作用主要表现在:内容层面,系统地进行微博更新有助于提升电视节目的影响力;互动层面,作为特定主题话语空间,节目微博对舆情监测具有重要作用;营销层面,节目微博的高效运营有利于充分发挥媒介融合的范围经济性。随后,对《爸爸去哪儿》节目微博运营的不足之处进行讨论,并提出电视节目微博运营的几点思路。
ISSN:1672-9005