论竞争情报在企业品牌定位中的作用

随着市场竞争的加剧和买方市场的形成，企业之间的竞争形式已经由产品竞争转向了品牌竞争。而品牌定位是品牌建设的基础，是品牌经营的前提，关系到品牌在市场竞争中的成败，因而越来越受到企业的高度重视。本文从竞争情报的角度出发，基于竞争情报对数据收集、分析并辅助决策的功能，分析了品牌定位对竞争情报的需求以及竞争情报对品牌定位中的重要作用。