国际大牌面临“本土化”困境

随着3月初芭比上海旗舰店突然宣布永久性关门，国际品牌在中国市场“水土不服”的话题再次被广泛关注。虽然芭比所属的美泰公司并不认可此次关门与业绩不佳有关，但芭比旗舰店仓促的“谢幕”方式与不久前百思买门店的全面停业有些相似，后者恰恰是因为“不够本土化”而做出“壮士断腕”的决定。那么，芭比和百思买们遇到的“本土化”困境究竟有哪些？...

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Veröffentlicht in:	中国品牌与防伪 2011 (5), p.41-41
1. Verfasser:	任翀
Format:	Artikel
Sprache:	chi
Schlagworte:	中国市场困境国际品牌旗舰店本土化永久性百思买美泰公司
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Beschreibung
Zusammenfassung:	随着3月初芭比上海旗舰店突然宣布永久性关门，国际品牌在中国市场“水土不服”的话题再次被广泛关注。虽然芭比所属的美泰公司并不认可此次关门与业绩不佳有关，但芭比旗舰店仓促的“谢幕”方式与不久前百思买门店的全面停业有些相似，后者恰恰是因为“不够本土化”而做出“壮士断腕”的决定。那么，芭比和百思买们遇到的“本土化”困境究竟有哪些？
ISSN:	1673-3398