地市晚报广告经营创新探析

近年来，广告主的广告投放日趋理性，投放渠道呈现新趋势，“线下”广告经营策略被越来越多地采用，这给报纸广告造成冲击。与此同时，随着国家系列宏观政策的出台和对医疗、房地产等行业整顿力度的加大，手机、网络等新型媒体的出现，使国内报纸的广告收入增长减缓，尤其是长期以来广告收入占营业额比例达六七成以上的地市级晚报已进入微利时代，站在了抉择转轨的“十字路口”。