基于制度的C2C电子商务信任实证研究

本文在电子商务信任和制度经济学相关理论的基础上，对C2C在线交易中用户制度因素感知有效性和用户信任之间的关系采用结构方程模型进行了实证分析。结果表明，这一关系模型拟合度良好；C2C用户对电子商务法律和技术的有效性感知，对第三方中介有效性的感知都将对用户的可靠性信念有着正向影响；用户对在线声誉反馈机制有效性的感知不但对用户的交易可靠性的信任信念有着正向影响，还将影响其对对方善意的信任信念。